De omzet van het Deense merk steeg vorig jaar met 13 procent naar een recordhoogte van 74,3 miljard Deense kroon (zo'n €10 miljard). Dat is een stijging van 2 procent ten opzichte van 2023. Concurrenten als Barbie-producent Mattel en spel- en speelgoedfabrikant Hasbro zagen hun omzet vorig jaar juist dalen.

LEGO breidde het assortiment uit tot 840 sets om nieuwe klanten te bereiken. De Botanicals-pakketten van het merk, waarmee je boeketten en planten kunt bouwen, zijn bijvoorbeeld erg populair onder vrouwen en tieners. LEGO trok die doelgroepen eerder minder aan, zegt topman Niels Christiansen tegen persbureau Reuters. Het speelgoedmerk is van plan zijn winkelnetwerk dit jaar verder uit te breiden. LEGO verwacht wereldwijd ongeveer 85 winkels te openen.

De grootste productielocatie van het bedrijf is in het Mexicaanse Monterrey. Toch maakt het bedrijf zich niet druk om de importheffingen op producten uit Mexico die de Amerikaanse president Donald Trump heeft opgelegd. "Tarieven zijn niet waar ik 's nachts wakker van lig", zegt Christiansen. "We raken niet in paniek." De fabriek in Mexico wordt het komende jaar zelfs verder uitgebreid.