NEDERLAND – Het aantal ondernemingen dat parfums en cosmetica maakt, is de afgelopen vijf jaar bijna verdubbeld. Dat komt voor een groot deel door kleine bedrijfjes die zich specialiseren in duurzame of vegan make-up.

Eind 2019 telde Nederland 281 ondernemingen die persoonlijke verzorgingsmiddelen maakten. Nu zijn het er al 537, blijkt uit cijfers van de Kamer van Koophandel. “De branche is zeker aan het groeien”, zegt manager Marjolein van Oostrum van de Nederlandse Cosmetica Vereniging. “We zien dat er veel nieuwe merken zijn. Niet alleen bij schoonheidsspecialisten, maar ook bij de drogist.”

Dat zijn inderdaad vaak ondernemers die zich op een niche richten. “Consumenten zijn steeds meer op zoek naar natuurlijke en biologische schoonheids- en cosmeticaproducten”, zegt Van Oostrum. Er wordt bijvoorbeeld veel gezocht naar vegan producten. “Je moet je daar als onderneming ook wel mee bezig houden. Een deel van de groei komt hieruit voort.”

Ook de invloed van sociale media groeit. “Er zijn veel TikTok-filmpjes van mensen die make-up aanbrengen en consumenten willen dat nadoen”, zegt Van Oostrum. “Influencers zijn heel belangrijk voor de branche, want de doelgroep zit op sociale media.”

Maar je moet niet alles geloven wat je op internet ziet, waarschuwt de brancheorganisatie: er zijn influencers die slechte producten of namaakartikelen aanprijzen. Daarvan weet je niet of wetgeving en regels zijn gevolgd. Soms leiden die producten tot allergische reacties of zijn ze op lange termijn schadelijk voor de gezondheid. “Er komen gelukkig wel steeds meer regels voor influencers. Maar het blijft uitkijken. We adviseren iedereen om zich goed te informeren over het product”, zegt Van Oostrum.(Nu.nl)